由有“新琼瑶女郎”之称的影视新星张嘉倪代言的滇虹康王山茶花系列洗发产品近日宣布在云南上市，这透露出一个信号，进军日化行业已经两年的昆明滇虹药业继续深挖本土元素，在中国日化“绿海”领域再次出手扩张。
“山茶花是昆明的市花，具有最地道的云南元素，我们采用山茶花这一概念，就是要彰显地道的云南品牌和产品的纯草本化。”滇虹药业日化事业部营销总监张宁君在接受记者采访时如是说。事实上，山茶花这个概念已经在很多国际日化产品中出现，包括香奈儿、资生堂等国际日化品牌都围绕山茶花这一概念进行产品商业化运作，但很多和山茶花相关的日化产品都属于奢侈品，这给以医药生产为强大后盾的滇虹药业开拓日化“绿海”留下了巨大的发展空间。
据悉,此次滇虹药业山茶花系列产品所追求的不只是概念，更重要的是山茶花的药用功能。“我们主要采取差异化竞争方式开拓市场。”张宁君说。昆明滇虹药业所采取的差异化发展战略还有目标市场的差异化，“产品上我们以草本概念来对抗国际日化巨头，而市场上我们主要以二、三线市场为主。”张宁君说。
